娃哈哈：有情也有理
- 毫无疑问，此番娃哈哈达能之战，娃哈哈在情理方面优势明显： ――拥护民族品牌之爱国情。娃哈哈与联想、海尔一样，是中国企业的骄傲，是难得的有世界影响力的中国品牌。娃哈哈又与联想、海尔不一样，她不是偶尔才购买一次的耐用消费品，她是伴随我们日常生活左右的大众消费品品牌，数百亿瓶的娃哈哈口服液、果奶、纯净水伴随着，见证了一代代的中国人，特别是少年儿童的快乐健康的成长。犹如可口可乐代表者美... [详细]
是什么让蒙牛联姻中粮？
- 系列专题： 中国最大的粮油食品企业有限公司于2009年7月6日宣布，联手厚朴基金以港币每股17.6元的价格61亿港币收购公司20%的股权。在我看来，这次联姻的成功，也可以这么说，最大的原因是来自老牛和的个人关系。不管是在电视节目上还是某些经济论坛上，老牛和宁高宁对企业的发展理念和个人方面都有一定的相通，再加上他们先后担任中国俱乐部轮值主席的机缘，宁高宁和无论在发展战略方向，还是在具体的经营理... [详细]
好名字，让品牌赢在起跑线！
- 好名字，让赢在起跑线！ 关于名字、名义的重要性，早就有古语佐证，如：“名正才能言顺”、“出师有名”，名字是个性化符号，表明一个人在社会上的基本印记，名义，则是政治斗争中取胜的关键要素，如三国时期的枭雄之一，就是凭借“汉室宗亲”的名义而深得百姓拥护，还有奸雄也借用天子之名而“挟天子以令诸侯”进行统一天下的行动，近代的海湾战争也是如此，都有一个冠冕堂皇的理由在先，然后就是血... [详细]
嚼着吃的咖啡，没戏！
- 品牌与产品。 所有的品牌策略，其基础都是产品策略，打造品牌的出发点是打造产品，达到点则顾客心智，让商标成为顾客心智中某类产品的代名词。今日联想是品牌，因它代表着PC；今日的鲁花是品牌，它则代表着花生油；今日的王老吉也是一个伟大品牌，它则代表着凉茶。打造品牌的本质，就是忘记品牌，打造品类！ 产品创新。 当大量成功品牌已经在顾客那里占据了相应的品类代名词后，市场落后者或者后来者，想着法... [详细]
提高品牌认知度的8大策略
- 我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高从品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果： 1 . 响亮的品牌名称 夸张地讲，一个好名字便成功了一半，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司... [详细]
企业内刊，礼品商的文化名片
- 在定下主题后，我在号称全球搜索速度最快的google网站键入“企业内刊”四个字，在0.25秒的时间内，显示搜索到397，000条相关条目。本以为企业内刊是个“冷门”话题，不料这39万多个条目的搜索结果令我“大惊失色”，其热度可见一斑。随之抖擞精神，绞尽脑汁，在咖啡的“提醒”下，终完成本文。 文/ 叶 子 曾有人大胆断言：一家企业实力如何，企业文化怎样，只要看它内刊就知道，因为“企业兴则内刊兴，企... [详细]
定位·公关 突破中国企业营销瓶颈
- ——阿尔·里斯、劳拉·里斯来华新闻发布会暨营销沙龙阿尔·里斯：此次我到中国访问感到非常兴奋。全球著名的商业媒体都在谈论下一个超级大国就是中国。对此，我的看法是，中国的崛起并未对其他国家造成威胁，中国的崛起并不会减少蛋糕，而是会把蛋糕做大，使所有的人从中受惠。根据联合国最新报告，中国是全球制造业排名第三的国家。但是请注意，国家实力增长并不完全依赖于制造产品，更多的在于品... [详细]
让你的品牌和强者在一起
- 物以类聚，人以群分，品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起，在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群，并以简单的认知加以区分、定性（如高档、时尚、实用等），这就是品牌的群属性，品牌的群属性是品牌塑造的重要部分，它会使品牌建设事半功倍，是品牌实现消费者心智占位的有效手段。在追求品牌定位的个性化营销的今天，品牌群属性的共性研究却... [详细]
“马头”商标使用权起风波
- 新闻提示：近日，南京新纪元食品公司向建邺区工商部门反映称，自从2003年11月“马头”商标使用权变更后，自己是“马头”商标的所有权人，但南京马头食品饮料有限公司未经新纪元公司许可，在该公司的纯净水产品外包装上使用“马头”商标，请求执法部门予以查处。而马头食品饮料有限公司则认为，自己和“马头”商标原所有权人——糖果冷食厂之间有商标许可使用的协议，且目前协议仍有效，因此自己并不侵权。... [详细]
辉瑞的抉择
- 有迹象表明，辉瑞公司（Pfizer）正准备就药品问题彻底摊牌。今年 2 月底，这家全球规模最大的制药厂商断绝了与两家加拿大批发商的往来，辉瑞公司透露，这两家批发商向那些售药给美国人的零售商发货。长期以来，大型制药商与美国的老年人一直就美国从加拿大非法进口处方药的行为争论不休，而这次行动则使双方的矛盾升级到了白热化状态。 根据加拿大的价格管理条例，有品牌的药品在加拿大的售价要比美国低 30% 至 80%。尽管... [详细]
